Chez Cristina, rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme ! Cette Youtubeuse catalane a transformé le mortier et les vidéos faites maison en une formule de succès suivie par plus d’un demi-million de personnes sur sa chaîne Decorar tu casa. "J’adore rénover, presque plus que décorer", confie-t-elle avec un sourire, en racontant comment elle a appris à poser des sols vinyles, à enlever du crépi ou à monter des murs. "En regardant, en essayant et en me trompant". À son actif, elle a déjà rénové des appartements, des patios, des appartements à la plage, une villa dans une commune catalane et des milliers d’heures de contenu où elle, son conjoint, ses parents et même sa grand-mère (95 ans !) se retroussent les manches et transforment les rénovations en pur divertissement. Sa formule ? Du travail, de la famille, de l’humour et beaucoup, beaucoup de poussière de chantier.
Tout a commencé par hasard, ou plutôt, par nécessité. Cristina étudiait Publicité et Relations Publiques, et dans son projet de master en Marketing Online, elle a voulu créer un site web à partir de zéro pour apprendre le SEO. Juste à ce moment-là, avec son conjoint Iván, ils ont trouvé le premier appartement qu’ils ont rénové. Au début, comme tout le monde, ils ont choisi de faire appel à des professionnels, mais cela ne s’est pas passé comme ils l’espéraient. "Nous avons décidé de le faire nous-mêmes et de le documenter pour l’utiliser comme exemple dans mon travail de fin de master". Ce qui a commencé comme un projet académique, s’est transformé en une véritable passion qui a transformé sa vie.
"Ils faisaient mal beaucoup de choses, alors nous avons décidé d’essayer de le faire nous-mêmes. Nous apprenions au fur et à mesure que nous rénovions. Et quand on se rend compte qu’on peut le faire… il n’y a plus de retour en arrière", raconte-t-elle. Cristina filmait tout, montait et publiait. Et ainsi est née la chaîne Decora tu casa, qui est devenue une référence absolue de l’univers du DIY (Do It Yourself) en espagnol, mais aussi un ‘must have’ pour un public qui "préfère de loin" le mortier au papier peint pour les murs.
Depuis lors, son évolution a été imparable. Ils ont d’abord rénové leur maison, puis un appartement à la plage, le patio de la grand-mère, et maintenant une villa dans une commune catalane. "Je finis une rénovation et je pense déjà à la suivante", dit-elle. Chaque vidéo est un mélange d’humour, de détails techniques, de solutions ingénieuses et d’affection familiale. Sa chaîne accumule plus de 2 millions de vues par mois et près de 700 000 abonnés. Et bien que de nombreuses vidéos semblent parfaitement produites, Cristina confie qu’ils sont "presque au jour le jour" : ils filment, montent et publient à un rythme effréné, tout en conciliant cela avec le travail d’Iván et avec d’autres plateformes.
Mais la chaîne ne génère pas seulement des visites : elle génère aussi des revenus. YouTube, dit Cristina, "est la seule plateforme qui paie directement pour le contenu". Elle se souvient avec tendresse du premier paiement : "Ils m’ont versé 1,50 euros. Mais j’ai pensé : un jour, je pourrai vivre de ça. Et jusqu’à ce que je réussisse, je n’ai pas arrêté". Maintenant, elle rentabilise chaque projet : elle rénove une maison, la transforme en contenu et ensuite la loue comme logement de vacances. "Ça donne un double revenu", explique-t-elle.
Cristina est claire sur le fait que le contenu qu’elle crée doit avoir du potentiel. C’est pourquoi ils planifient bien quels projets ils abordent et comment. Passer d’un appartement à une maison a été crucial : "Les maisons permettent plus d’idées originales et différenciantes, et c’est vital sur YouTube". Malgré cela, l’improvisation est inévitable. "J’essaie de tout planifier, mais une rénovation ne se déroule jamais comme prévu. J’ai pris quelques claques de réalité", dit-elle en riant.
Le succès de la chaîne s’explique aussi par son ton : familial, proche et sans prétention. "Nous ne donnons pas de leçons. Nous montrons ce que nous faisons, avec ses réussites et ses erreurs", raconte-t-elle. Cette honnêteté a créé une communauté fidèle, qui est même allée jusqu’à leur faire don de meubles, d’outils ou à prendre le goûter avec eux. "C’est très fort quand quelqu’un que tu ne connais pas te dit qu’il a l’impression que tu fais partie de sa famille", confie Cristina.
Ses vidéos sont suivies par des enfants, des adultes, des familles entières. "Beaucoup me disent que leurs jeunes enfants regardent nos vidéos en dînant. Ça m’impacte, mais ça me fait très plaisir". C’est pourquoi elle soigne particulièrement le contenu : "J’essaie qu’ils soient divertissants, mais sûrs. Nous sommes une chaîne familiale".
Parmi ses vidéos les plus virales, il y a la cabane qu’elle a construite pour sa grand-mère : "Ce n’était pas la rénovation la plus spectaculaire, mais elle avait beaucoup de valeur sentimentale". Et bien que certaines idées ne voient jamais le jour, Cristina assure qu’en général, "les grandes rénovations aboutissent toujours. Parfois modifiées, mais toujours en avant".
Malgré son succès, elle n’envisage pas d’ouvrir d’autres fronts pour le moment. Bien qu’on lui ait proposé d’écrire des livres ou de lancer des produits, le temps est limité. "Soit tu crées du contenu, soit tu fais d’autres choses. On ne peut pas tout faire en même temps", reconnaît-elle. Bien sûr, elle n’écarte rien dans le futur.
Et quand on lui demande si on peut bien vivre de YouTube, sa réponse est claire : "Oui, mais ce n’est pas facile. Il y a beaucoup d’instabilité. Et il faut avoir une foi aveugle en ce qu’on fait, car il y a des mois très bons et des mois très mauvais".
Cristina a démontré qu’avec de la passion, de la constance et beaucoup d’heures de travail, même une chaîne de rénovations peut conquérir des centaines de milliers de personnes. "Quand tu fais ce que tu aimes, tu ne le ressens pas comme un travail. Et tu t’efforces trois fois plus". Même si elle est pleine de poussière et de cernes, pour Cristina, la rénovation parfaite n’est pas celle qui est impeccable. C’est celle qu’elle fait avec les siens, avec amour et avec une caméra allumée.
